“精耕終端,零售突破”,2014年派克蘭帝秋冬訂貨會於近日正式落幕。與以往不同的是,今年的訂貨會似乎要比以往早了許多,這是為什麼呢?借用派克蘭帝總裁羅傑凡先生在本次訂貨會上的一句話就是:”謀大事,順勢而為。”
  自從2012年以來,中國的服裝行業都經歷了前所未有的考驗,庫存積壓,資金周轉困難,銷售下降,很多品牌店鋪紛紛關閉,再加上網絡營銷的衝擊,線下的購買力急劇下降,服裝市場萎靡不振。
  然而就是在這樣的形勢下,派克蘭帝逆勢而上,斥巨資與第三方機構合作,進行市場調研,同時還聘請國際知名設計師對VI系統和終端店鋪的形象等進行了全方位的提升;在品牌傳播上聯合金鷹卡通衛視舉辦巡迴全國八個城市的飛行唱跳會,並對此活動進行了網絡、平面、電視等360度傳播。經過一年的努力,2013年派克蘭帝品牌重塑獲得良好的效果,店效同比提升20%,這一切也說明派克蘭帝在2014年迎來了自己真正的“春天”。
  品牌重塑之後的派克蘭帝一直在提倡“享受自信成長——新都市家庭兒童美好生活方式”,在設計、陳列與品牌傳播層面都將孩子成長的故事貫穿其中,Didier和Céline便是貫穿派克蘭帝服裝設計與陳列故事中的兩個小孩,他們和爸爸媽媽住在法國南部的海濱城市馬賽。今天,“他們”也為現場的觀眾帶來了一場別開生面的Family Party Show,所有小朋友就如奔赴一場家庭盛宴,為在場的各位加盟商展示一場別具一格的表演,掌聲和笑聲瀰漫現場。
  這一切的突破,也表現了派克蘭帝在品牌重塑之後對Z世代的孩子以及他們所生活的家庭投註了更多的關註,強調孩子在家庭中角色的重要性,關註他們本身的成長和對生活的態度。在新的時代背景下,在新的運營理念的指導下,派克蘭帝將以最具時尚性和專業性的高品質童裝產品,服務家長,呵護孩子,並積極引領新都市家庭的美好生活方式。
  本次會議訂貨額實現了較大幅度上漲,這正是派克蘭帝總裁羅傑凡先生所說的“當春天到來的時候, 要能預知先機,敢於付出, 勇於進步,秋天才能收穫勝利的果實。”(源自中國網)
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     (原標題:精耕終端 零售突破—派克蘭帝2014Q3Q4訂貨會落幕)
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